De esta manera, pretenden formar a los estudiantes de Comunicación y Empresariales de la UCM en la gestión de marcas como activos de valor tanto para la empresa como para la sociedad. Estas jornadas se impulsan para favorecer el encuentro entre la práctica profesional y la Universidad.
El Branding es el resultado de integrar conceptos de “reputación” e “identidad corporativa” junto a características propias de las Comunicaciones Integradas de Marketing. En la actualidad es un área con gran demanda y proyección en el mercado laboral.
Esta iniciativa de la Facultad de Ciencias de la Información y el Grupo de Investigación de gestión de Marcas y Procesos de Comunicación cuenta con la colaboración de Interbrand y el apoyo de Corporate Excellence-Centre for Reputation Leadership (laboratorio de ideas para la gestión de intangibles en las empresas).
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